Warteschlangen – wo gab es denn so was zuletzt? Vor Rewe während der Pandemie vielleicht, und später vor Louis Vuitton oder Cartier, die sich eine Weile nicht vor Luxusinteressenten retten konnten. Diese Jahre sind vorbei. Wenn sich viele Menschen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten das neue Auto sparen, dann ist klar, wie es um die Designerhandtasche jenseits der 1000 Euro stehen muss.
Die Unternehmensberatung Bain und die italienische Modekammer Altagamma rechnen für 2024 mit, wenn überhaupt, einem Prozent Wachstum oder weniger im Vergleich zum Vorjahr. Der Luxuskonzern LVMH verzeichnete in den ersten neun Monaten des Jahres ein Umsatzminus von zwei Prozent im Vergleich zu 2023, beim Konkurrenten Kering schrumpften die Umsätze im dritten Quartal sogar auf minus 15 Prozent. Die seltene Ausnahme: Die Gruppe hinter Prada und Miu Miu verbuchte ein geradezu astronomisch anmutendes Plus von 18 Prozent in den ersten neun Monaten dieses laschen 2024.
Warteschlangen vor den Läden
Denn es gibt ihn eben doch noch, den Appetit auf Neues, Schönes. Auch so lassen sich diese Warteschlangen erklären, im Sommer, in Paris, vor den Läden der gerade einmal acht Jahre alten Handtaschen-Marke Polène. Hin und wieder trat damals eine Mitarbeiterin hinaus auf die Straße, fragte die Wartenden nach dem Wunschmodell. Winkte häufig direkt ab, vielleicht mal online probieren.
En la fábrica de Polène, en el sur de España, probablemente no se tomaron un largo descanso este verano de lo omnipresentes que están los bolsos. Este invierno, si te paras en cualquier estación de tren principal de Alemania, a cada minuto pasará un bolso Polène, normalmente el Cyme, con alas desplegables a izquierda y derecha, a menudo en color camel.
Dos bolsas, cientos de miles de interesados
Es el bolso del año. Cuesta 380 euros. Y si te quedas un poco más en la estación de tren, también notarás la cantidad de bolsas de nailon de Vee Collective. El segundo bolso del año. Patrón acolchado, prácticos bolsillos interiores. Cuesta 269 euros.
Dos bolsas, se estima que tienen cientos de miles de clientes. Cuando se trata de accesorios, ya sean bolsos o zapatos, la marca cuenta mucho más que cuando se trata de ropa. Es fácil pasar por alto el suéter y los pantalones, y un bolsillo llama la atención. Sólo unas pocas marcas alcanzan este nivel de prominencia y visibilidad, pero una vez que lo logran, el producto se vende aún mejor.
Así fue con Longchamp y Louis Vuitton, así es ahora con Polène y Vee Collective. Y los ejemplos anteriores también muestran que el éxito puede perdurar si se hace bien. Instagram es beneficioso y perjudicial al mismo tiempo. Esto significa que nadie tiene que quedarse en la estación de tren para que le recuerden constantemente sus maletas.
En el caso de Polène, en la industria se habla de “obsequios” generosos a mujeres influyentes. Este año, sin embargo, esto también llevó a que varios creadores de contenido se reunieran en el mismo evento con los bolsos Polène Cyme en color camel. Para ellos, este habrá sido el bolso de 2024.
